Strava призывает атлетов быть самими собой

На прошлой неделе компания Strava, которая известна всем спортсменам своим одноименным приложением, запустила кампанию #AthletesUnfiltered. Короткометражный фильм был создан производственной компанией номинированной на премию BAFTA – Archer’s Mark. Главные герои фильма – обычные спортсмены-любители и члены сообщества Strava, которые делятся своими взлетами и неудачами в спорте без купюр. Вместе они показывают честное, поддерживающее сообщество, которое и отличает Страву от других социальных сетей, Основный посыл ролика – спорт обладает мощной способностью объединять разных людей в то время, когда мало кто и что способны делать это в принципе. Страва призывает всех спортсменов сервиса пойти против фото-мейнстрима, публикуя фотографии без прекрас, демонстрируя неуклюжие линии загара, покрасневшие и уставшие после тренировки лица, грязные руки или просто безграничную радость от прохождения сложной гонки или тренировки. Хэштег кампании – #AthletesUnfiltered и его смысл прост – показывать все как есть.

Гарет Нэттлтон, вице-президент по маркетингу в Страве, сказал: «Есть две ключевые идеи, которые побуждают работать. Во-первых, мы живем в ужасно разрозненное время, и спорт объединяет людей в таких местах, которых вы даже не ожидаете. Это позитивная, объединяющая сила, и мы хотим источать эту силу, чтобы объединять людей». Он добавил: «Во-вторых, Страва – настоящая, натуральная, нефильтрованная социальная сеть. Мы считаем, что люди всегда настораживаются от давления окружающих, поэтому всегда старались выставлять только идеальные кадры. Поэтому мы хотели дать понять всем, что Страва – это место, где можно выложить все и быть собой. Единство и принятие – вот что такое эта кампания». Таши Палли, лондонский велосипедист и член Стравы, которая в фильме говорит: «Страва реальна и правдива по-своему. Люди просто публикуют фото без макияжа, потные, вонючие. Кого волнует, если у вас нет макияжа или вы выглядите как хаос? » Харкс Калси, еще один лондонский бегун и член Стравы, сказал: «Я хвастаюсь, да это я. Я грязный, я чистый, у меня есть отстойные старты, у меня есть прекрасные результаты, и это то, что есть. Это я, и я делюсь этим с вами. Страва дают великую возможность быть собой и вы должны быть самими собой, вам не обязательно быть идеальным – это не фейсбук или инстаграм. Просто получайте удовольствие от себя настоящего». Всего в фильме снялось 12 актеров, и каждый короткий фильм будет посвящен одному из них и осветит различные аспекты сообщества Strava. Ждем продолжения!