О интернет магазинах

Странная тенденция замечена с открытием новых спортивных профильных интернет - магазинов. О том, что цены в них не могут конкурировать с другими европейскими, это и так понятно. С российскими "странными" налогами тоже понятно. Но почему в интернет-магазине дороже чем просто в магазине? Или это магазины делают свое представительство в интернете, для расширения аудитории?