- Блоги
- 29 марта 2018
Глобальные бренды и российский триатлон: история Виктора Осокина
Био
Виктор Осокин – предприниматель из Санкт-Петербурга. Но еще и увлеченный триатлет, который за 4 года проделал путь до победы в своей группе и 4 места на Ironstar Sochi, а также до лица рекламной кампании крупного непрофильного бренда. Виктор Осокин родился в 1979 году в Ленинграде, получил юридическое образование, а в 2012 году — степень MBA Высшей школы менеджмента СПбГУ. Но все это было до триатлона, который, по словам Виктора, разделил жизнь на до и после.
До 2014 года у Виктора не было за плечами никакого опыта в циклических видах спорта, но зато в активе была борьба, хоккей, высотный альпинизм, мотокросс, но на уровне обычного хобби. Как раз после перелома ключицы от падения с мотоцикла и приговора врача «полгода без мото», Виктор решил попробовать бег. А от бега до триатлона один шаг, как говорится. Правда, Виктор с трудом проплывал даже 100 метров. Но это не помешало практически сразу появится громкой цели – старт Ironman Barcelona, который был успешно покорён в 2015 году и которому посвящен видеопроект «Цель:Ironman» – в некотором смысле дань уважения тому вдохновению, которое он нашел в видео о триатлоне в начале пути.
Триатлон в жизни Виктора уже 4 года и за это время он успел стать стилем жизни и одним из кирпичиков фундамента «семья-бизнес-спорт». В 2017 году Виктор сделал 4 полные дистанции, а в сентябре стал четвертым в абсолюте Ironstar Sochi (9:59). Всего Виктор финишировал 7 полных дистанций, не считая «половинок» и коротких дистанций, а целью на 2018 год является 2 полных дистанции. А еще он организовал много стартов под брендом A1.
О тренировках
В среднем Виктор посвящает тренировкам 12-14 в неделю. Бывают пиковые периоды и если получается выехать на сборы, то 20+ часов. Зимой – никуда без indoor-тренировок: со временем пришло понимание, насколько хороши тренировки на велотренажере и беговой дорожке. Виктор доверяет современным методикам и технологиям вроде мощемеров, спортивного тестирования, байкфитов, но считает, что ничто из этого не сделает тебя быстрее, чем может сделать хорошая, качественная и тяжелая работу на тренировках.
Виктор считает, что в подготовке важна прежде всего последовательность. А для хороших результатов нужно еще и время. Сейчас, на 4 год осознанных тренировок, Виктор использует новый подход к питанию в процессе подготовки и гонках, занимается развитием жирового обмена. К слову, Виктор вообще не использует спортивного питания в тренировочном процессе.
К чему приводит страстное увлечение триатлоном? Например, к тому, что атлет, который не имеет отношения к профессиональному спорту, становится лицом международного бренда.
Как вообще крупные компании решают сотрудничать со спортсменами-любителями? На этот вопрос и другие отвечает Александр Кузьмичев – креативный и исполнительный продюсер команды 29 PRODUCTION, которая и создала этот ролик.
Расскажите в двух словах про проект и идею.
Видеоролик «Каждый день» – это digital-история, в рамках федеральной рекламной кампании крупнейшего производителя шин Maxxis. Основная концепция кампании – «возможность проявить себя». Главная идея в том, что продукт компании помогает своим владельцам добиваться поставленных целей, вести успешно полезную социальную, спортивную или профессиональную деятельность, и в конечном итоге проявлять себя. Шины становятся надёжной частью команды на каждый день. Ролик сделан в жанре художественного сторителлинга. И это история про триатлон.
Почему именно триатлон?
Перед началом работы над проектом, на этапе пре-продакшна, мы с командой перебирали возможные сегменты. Наша команда давно хотела сделать спортивную историю. Сначала был бег. Затем мы пришли к выводу, что триатлон — это как минимум разнообразнее и содержательнее по картинке. Также, если посмотреть на тенденции мирового маркетинга, то всё больше и больше крупных брендов работают с триатлетами. К примеру, чемпион мира Ironman Себастьян Кинли давно уже сотрудничает с Mercedes-benz. Триатлон развивается огромными темпами. Для России этот маркетинговый сегмент всё ещё остаётся вакантным, а это безусловный плюс для аудитории и для брендов.
Главный герой ролика Виктор Осокин. Почему он?
Виктор стал ещё одним, возможно даже решающим импульсом к созданию истории про триатлон. Исходя из задач и целевой аудитории компании, нам нельзя было делать слишком профессиональную историю и работать с атлетами из топ-5. Был бы неправильный перекос в про-сегмент. Всё-таки, целевая аудитория рекламируемых шин – это не только профессиональные спортсмены. Виктор Осокин прежде всего занимается предпринимательской деятельностью и совмещает её с триатлоном. Такой образ жизни стал как раз золотой для нас серединой в плане выбора героя. Также Виктор довольно фактурный персонаж, который отлично выглядит в кадре и 100% подходил под наш сценарий.
Легко ли было работать с Виктором? Многие спортсмены не имеют опыта работы с профессиональными съёмочными командами или попросту стесняются камер. С Виктором мы работаем уже довольно давно. Вместе реализовали ряд успешных проектов, таких как «Цель» и A1. На съёмках мы понимаем друг друга с полуслова. Это очень облегчает рабочий процесс. Я знаю, что Виктор, помимо всего прочего, творческий человек и может c легкостью эмоционально зарядится на такого рода проекты, поэтому после моего телефонного звонка ему, он долго над предложением не раздумывал.
Руководство Maxxis тоже долго не раздумывало?
Ключевую роль для бренда сыграла незаполненная ниша, успешно реализованные наши кейсы и медийность атлета. Можно быть профессионалом, занимать ежегодно подиумы, но быть неинтересным брендам. Тут важны все составляющие. Важен персонаж, медийность, стремление работать, взаимная отдача, новые амбициозные цели. Даже создание своего собственного контента в личных социальных сетях – тоже важно. Всё играет роль при спонсорстве, амбассадорстве или, как в нашем случае, выборе агентством и брендом главного лица для рекламной кампании. Поэтому, взвесив все преимущества такого сотрудничества, крупный бренд согласовал Виктора Осокина. И мы приступили к реализации проекта.
Ролик вы снимали в Сочи? Почему выбрали именно это место? По многим причинам. Во-первых, это уникальное место по природе, которое объединяет и море, и горные серпантины. Нам важен был хороший асфальт и развитая инфраструктура. Я не побоюсь этого слова, но это рай для занятия триатлоном в России. Во-вторых, после подиума Виктора на Ironstar, эти места вообще можно назвать для него “своими”. А, в-третьих, нашим “джокером” стало ущелье Ахцу. Поистине, завораживающее, с кинематографической точки зрения, место. Лучше места и не придумаешь для съёмок “тяжелых” утренних тренировок, которые были задуманы по нашему сценарию. Так что, после обсуждения потенциальных локаций для съёмок с клиентом, было коллективно принято однозначное решение – Сочи.
Какими силами снять такой ролик и сколько дней занимает процесс производства?
Первые переговоры с клиентом состоялись в октябре 2017 года. Релиз пришелся перед весенне-летним сезоном, в Марте 2018 года, аккурат перед повышенной потребительской активностью владельцев автомобилей. 5 месяцев на весь цикл. Над проектом с нашей стороны работало около 15 человек: это сценарист, копирайтер, режиссер, операторы, композитор и саунд-дизайнер, cg-команда, колорист… Съёмки в Сочи заняли у нас 3 дня. Изюминкой на съёмках стала, привезенная на проект в вагоне поезда из Москвы, “Русская рука” — специальный автомобиль, оборудованный краном-стрелой с камерой. С этой машины мы сняли все динамичные сцены с автомобилем, велосипедом и бегом. Много внимания уделили также записи звука на площадке: например, велосипед Осокина оборудовали несколькими микрофонами. Пост-продакшн занял около 1,5 месяца.
Какие цели вы преследовали, реализовывая такой проект? Довольны работой? Одна из главных миссий нашей команды – это популяризация здорового и правильного образа жизни. С этим, я надеюсь, ролик справляется. Также хотелось мотивировать людей на занятие спортом, на выход из зоны комфорта. Вдохновить на путешествия по России. Сказать, что несмотря на всевозможные трудности на вашем пути и соблазны с него свернуть, нужно продолжать двигаться вперед. Каждый, даже, на первый взгляд, неправильный и сложный поворот — в конечном итоге обязательно окажется для вас полезным и судьбоносным. Ну и самое, наверное, главное: мои поздравления всему триатлон сообществу России, поскольку это первый случай, когда крупная международная компания запускает рекламу на федеральный уровень, где в центре внимания триатлон. Результатом все остались довольны. Спасибо за интервью.
Так что, отвечая на вопрос «К чему приводит страстное увлечение триатлоном?», можно сказать, что к тому, о чем в начале пути даже и не думаешь: о поддержке со стороны брендов (даже непрофильных!), внимании медиа и интереса коллег по транзитке. И для этого совсем не нужно быть профессионалом.